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旅游市场营销

旅游市场营销

《旅游市场营销》课程将集中讲解旅游营销基本知识、旅游者购买行为分析、旅游市场细分和旅游目标市场的选择、旅游市场营销战略与组合决策、旅游市场营销环境分析、旅游产品策略、旅游产品营销渠... 详情>

类别： 学历课程
模式：免费课程
制作机构：南京大学

课程大纲

第一章绪论

第一节旅游产品

第二节旅游市场

第三节旅游市场营销

第二章旅游者购买行为分析

第一节旅游者购买行为的类型

第二节影响旅游者购买行为的因素分析

第三节旅游者购买决策过程分析

第三章旅游市场细分与目标市场选择

第一节旅游市场细分概述

第二节旅游市场细分的标准

第三节旅游市场细分的方法

第四节旅游目标市场的选择

第五节旅游目标市场的营销策略

第四章旅游市场营销战略与组和决策

第一节旅游市场营销战略概述

第二节旅游市场定位战略

第三节旅游市场增长战略

第四节旅游市场竞争战略

第五节旅游品牌战略

第六节旅游市场营销组合决策

第五章旅游市场营销环境分析

第一节宏观环境分析

第二节微观环境分析

第六章旅游产品策略

第一节旅游产品生命周期策略

第二节旅游新产品开发策略

第三节旅游产品组合策略

第七章旅游产品定价策略

第一节旅游产品价格规律与影响因素

第二节旅游产品定价目标

第三节旅游产品定价方法

第四节旅游产品定价策略

第八章旅游产品销售渠道策略

第一节旅游产品销售渠道概述

第二节旅游中间商

第三节旅游产品销售渠道策略的实施

第四节信息技术发展对旅游销售渠道的影响

第九章旅游促销策略

第一节旅游促销组合策略

第二节旅游广告

第三节旅游公共关系

第四节旅游营业推广

第五节旅游人员推销

第十章旅游市场营销调研

第一节旅游市场营销调研概述

第二节旅游市场营销调研的内容与程序

第三节旅游市场营销调研的方法

第四节旅游市场营销调研的文案设计

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