市场营销学
类别：
学历课程
模式：免费课程
制作机构：弘成科技发展有限公司
课程大纲
第1章 市场营销学导论
1.1 市场的内涵
1.2 认知营销
1.3 营销的重要性、性质和研究对象
第2章 营销观念
2.1 传统观念
2.2 营销观念
第3章 市场营销环境
3.1 营销环境概述
3.2 微观环境
3.3 宏观环境
第4章 营销调研与需求预测
4.1 营销调研内涵、目的、特点与调研技术
4.2 市场营销调研的主要内容与程序
4.3 营销调研的分类及常用方法
4.4 市场调查的基本方式
4.5 市场问卷设计与注意问题
第5章 消费者行为分析
5.1 消费者市场特点及购买对象
5.2 影响消费者购买行为因素
5.3 消费者购买行为与决策
第6章 确认目标市场营销战略
6.1 市场细分概念及原理
6.2 消费者市场细分依据、评价和步骤
6.3 目标市场含义及覆盖模式
6.4 目标市场选择策略
6.5 市场定位及策略
第7章 市场竞争战略
7.1 竞争者分析
7.2 市场业务竞争战略
7.3 市场地位竞争战略
7.4 基本竞争战略
第8章 产品策略
8.1 整体产品概念
8.2 产品组合
8.3 产品生命周期与营销策略
8.4 新产品开发
第9章 定价策略
9.1 影响定价的因素
9.2 新产品定价方法与程序
9.3 定价的基本策略
9.4 新产品定价策略
9.5 产品价格调整策略
第10章 分销渠道
10.1 分销渠道含义与职能
10.2 分销渠道的类型
10.3 影响分销渠道设计的因素
10.4 渠道冲突与市场窜货
10.5 中间商
第11章 促销策略
11.1 促销与组合策略
11.2 人员推销策略
11.3 广告策略
11.4 销售促进策略
11.5 公共关系
第12章 市场营销新发展
12.1 绿色营销
12.2 大数据营销
授课教师
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