本课程适用专业：广告学本科专业。（一）本课程的性质和任务《广告学概论》是广告学的专业主干课程。本课程的基本教学任务是，使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。（二）本课程的基本要求1、正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；2、准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；3、理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。4、了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。（三）本课程的重点和难点1、本课程的重点广告调查的内容和方法广告策划的过程及内容整合营销传播的内涵广告创意的产生过程、思维方法及技巧广告文案的创作广告媒介的种类及特征2、本课程的难点广告性质和研究对象的把握广告定位理论的理解和运用（四）与其他课程的衔接关系 本课程是一门基础课程，与其他专业课程如广告文案写作、广告史等联系密切，因此适合安排在第一学期开设。开完此课程后可以开设与广告学的其他专业技能课程，如广告策划、平面设计和实习课等等。